ПФ-friendly шаблоны сайтов
Вот уже второй год на вооружении поисковых систем стоит учет поведенческих факторов. С этим можно не считаться, сливая всё бОльшие и бОльшие ссылочные бюджеты, можно сдаться на милость победителей и уйти в контекстную рекламу, а можно принять “эру ПФ” и искать возможности накрутить ПФ-показатели, чем отдельные игроки рынка и занялись, чуть позже показательно получив по шапке от Яндекса. Мне, если честно, не нравится ни один из вышеперечисленных методов, куда перспективнее мне видится оптимизация сайта под поведенческое ранжирование…
Попробую “раскрыть тему” – что же я понимаю под оптимизацией под ПФ. Во-первых, что может учитывать поисковая система, особенно имея данные по статистике поведения пользователей на сайтах? Уже давно Google может использовать и использует данные от Google Analytics, Яндекс вовсю работает со своей Метрикой, плюс сторонние сервисы не прочь поделиться статистическими данными, а всякие там обращения к корневым DNS-серверам, социальные твиты, лайки и байки… Всё это может быть и будет использовано против вас вашего сайта. Во-вторых, поисковая система может оценивать ваш сайт опираясь на статистику поведения пользователя в SERP, а именно: учитывать CTR, возвраты на страницу выдачи, время прибывания на сайтах, “отказы”… достаточно для того, чтобы знать про ваш сайт если не всё, то многое!
То есть мы имеем две составляющих – ПФ на сайте и ПФ в серпах, и если с последним работать проще (title и работа со снипетами), то вариантов оптимизации ПФ на страницах сайта очень много.
Что можно сделать, чтобы повысить оценку ПФ для сайта? Увеличить глубину просмотра, время нахождения пользователя на сайте и снизить процент отказов. Но как?
Уже очень давно на страницах центра поддержи Google AdSense есть раздел, в котором рекомендуют использовать определенные типы шаблоны страниц, чтобы повысить CTR объявлений AdSense:
- http://www.google.com/support/adsense/bin/answer.py?hl=ru&answer=132575
- http://www.google.com/support/adsense/bin/answer.py?hl=ru&answer=43869
То есть Google обработав террабайты трафика, сайтов, кликов и поведения пользователей вывел для себя самые выгодные схемы. Подозреваю, что идя аналогичным путем можно найти и для схожих целей оптимальный шаблон/схемы страниц сайта.
Например, регистрируемся на google.com/websiteoptimizer и создав несколько разных макетов страницы экспериментальным путем находим оптимальный с точки зрения ПФ вариант.
Стоит, однако, заметить, что для разных типов сайтов оптимальными будут разные типы шаблонов и размещения элементов страницы, для интернет-магазинов это одна схема, для форума другая, для блога третья… Важно еще и то, чтобы погоня за высокими показателями ПФ для SEO-нужд не навредила конверсии посетителей в покупатели/пользователи/подписчики.
Рад буду услышать в каментах ваши мысли на предмет идеального шаблона.
