GoogleBombing, только ли Google?
Наверное ни для кого, кто более менее серьезно занимается SEO, не секрет, что такое GoogleBombing. Но если кто-то еще не знает, то ответ прост – это ссылочное ранжирование – linkpopularity – влияние текста гиперссылок, ведущих на страницу, на релевантность этой страницы запросу. То есть, простыми словами, если слово/фраза присутствует в тексте гиперссылки ведущей на страницу, это повышает релевантность страницы данному слову/фразе при обращении к поисковой системе. Да да, всё именно так, сослалось n-е количество вебмастеров, блоггеров и форумчан на страницу биографии президента США Буша со словами miserable failure и результат ссылочного ранжирования в Google не заставил себя долго ждать. Первое место вот уже несколько лет держит страница whitehouse.gov/president/gwbbio.html (Biography of the 43rd President of the United States)
Wikipedia описывает термин ссылочное ранжирование следующим образом:
Ссылочное ранжирование — алгоритм, применяемый поисковыми системами, для расчёта релевантности сайта запросу. Основан на анализе ссылок на сайт, включающих в себя ключевое слово. Ссылочное ранжирование является одним из факторов, влияющих на общую релевантность сайта запросу.
Но что примечательно в данном алгоритме и в ситуации с 42-м президентом США? А примечательно то, что если подробней рассмотреть эту “самую неудачную страничку” можно увидеть, что фраза “miserable failure” не встречается на странице, мало того, на странице не встречается ни слово miserable, ни слово failure, в этом и есть самая интересная для SEO-специалиста особенность алгоритма linkpopularity.
Но пока мы с вами говорили только о работе ссылочного ранжирования в Google, а что же другие поисковые системы? Проверить это просто, открываем например поиск от Microsoft: search.msn.com miserable+failure – как и в предыдущем примере лидирует Буш, обратимся к Yahoo! – search.yahoo.com miserable+failure и здесь пальму первенства удерживает страничка сайта Белого дома.
Как видно, в каждой из трех самых крупных поисковых машин мира присутствует алгоритм linkpopularity, то есть ссылочное ранжирование, причём данный фактор релевантности настолько влиятелен на общую оценку, что на второй план уходит и плотность текста запроса на странице, и заголовок страницы, и теги h1, strong и др.
Я думаю, эти простые наблюдения могут помочь в работе оптимизатора и борьбе за место под поисковой строкой. Пусть на меня не обижаются копирайтеры и специалисты, ратующие за главенство контента, но суровая реальность алгоритмов такова, что ссылки сегодня – это доминирующий фактор в ранжировании сайтов, особенно в конкурентных темах…
Стоит прочесть:
Ссылочное ранжирование и опорные каталоги (Сергей Людкевич)
Googlebombing разъяснения от первого лица (Official Google Blog)
Svift on May 30th, 2007
Кстати, не так давно Google отрапортовал, что научился побеждать это явление, но что-то подсказывает, что Буша “руками пожалели”