В начале июля, в самый разгар летних каникул, сервис Google AdWords преподнес своим пользователям своеобразный сюрприз… а сюрприз этот оказался для многих совсем неприятным. В первую очередь нововведения коснулись и больно ударили по сайтам, занимающимся перепродажей посетителей и живущих за счет разницы в цене кликов.
Данная модель получения прибыли на контекстной рекламе представляет из себя следующее: покупаются самые дешевые клики на AdWords, затем перед пользователем предстает страница с минимальным набором информации (а то и вообще без неё), но с дорогими рекламными PPC-объявлениями. Это могут быть объявления AdSense или контекстная реклама от Yahoo (Overture или Yahoo! Publisher Network), а может и любая другая PPC-система, где клики имеют цену выше чем купленные на AdWords…
Многие смешивают понятие MFA и данный вид страниц-перепродажи. В принципе, каждый сайт, который перепродаёт трафик, можно назвать MFA (Made For AdSense - создан для размещения рекламы и только).
Но не каждый MFA-сайт занимается именно перепродажей, и совсем не каждый сайт, с размещенным на нём AdSense и его аналогами, имеет скудный дизайн и минимум информации. Есть довольно большой пласт сайтов, живущих на рекламе, но при этом несущих на своём борту полезную информацию в сравнительно больших объемах, удобно оформленную и упакованную в достойный дизайн. Да, конечно же, эти сайты также созданы для рекламы, и в частности для размещения AdSense, но на эти сайты новые правила AdWords сказались только в лучшую для паблишеров сторону, а именно доходы от размещенных AdSense объявлений значительно возросли.
Почему я отступил в сторону MFA, полез рассказывать и объяснять какие-то очевидные вещи? А потому, что, как оказалось, вещи эти неочевидные, ибо за последнюю неделю сеть пестрила заголовками в стиле “конец MFA сайтов”… Хотя новые правила обращены вовсе не против MFA, их главная цель - борьба с перепродажей рекламы.
Попробую проанализировать, зачем эта борьба, ведь деньги то всё равно идут…
Поставим себя на место Google. До поры до времени Google AdWords и Google AdSense чувствовали себя королями положения, ибо ближайшие конкуренты если и имели вес, то довольно слабый. Ни Yahoo, ни MSN не обладали собственными системами контекстной рекламы, а лишь транслировали объявления Overture.
Но времена меняются, и конкуренты не сидят на месте. Вот уже Yahoo покупает Overture. Создаёт службу “Yahoo! Publisher Network” (практически аналог Google AdSense). Не заставил себя ждать и Microsoft, создав собственный сервис контекстной рекламы MSN AdCenter…
Как видно, контекстная реклама пошла в массы, её высокую эффективность и прибыльность оценили как рекламодатели, так и крупнейшие игроки поискового рынка. Мало того, как грибы после дождя растут разношерстные PPC-системы.
И в этой ситуации Google принимает, на мой взгляд, довольно правильное решение. Ужесточает требования к Landing Pages (целевым страницам). По сути дела, таким шагом Google отсекает внушительное количество перепродавцов трафика, которые своими объявлениями заняли большой сектор AdWords и AdSense объявлений.
А чем плохо, что кто-то пытается перепродать посетителей? А плохо это тем, что пользователь обратившись к поиску Google и увидев релевантное, казалось бы, объявление и перейдя по ссылке, попадает не на сайт с искомым товаром или услугой, а на страницу с другими объявлениями, и не факт, что кликнув на одно из этих “вторичных” объявлений он не окажется на следующем, точно таком же сайте, набитом всё той же PPC-рекламой.
Наверняка, многие сталкивались с подобной ситуацией, вряд ли такие манипуляции вселяют восторг, очень часто, такие хождения по мукам заканчиваются разочарованием и в пустую потраченным временем. Всё это приводит лишь к одному - пользователь перестаёт доверять подобной рекламе, а значит с недоверием относиться к объявлениям, которые предлагает ему Google. А это в свою очередь может привести к падению доходности от рекламы, как для рекламодателей, так и для Google…
Ужесточение требований к Landing Pages - было очевидным и предсказуемым шагом Google…
См. также: Правила Google AdWords в отношении Landing Pages
