Google AdSense Tips: Заполняемость рекламных блоков
Пришла мысль сделать серию публикаций “Google AdSense Tips – советы по работе с AdSense” на основе полутора лет опыта работы с системой контекстной рекламы Google AdSense.
Какой-либо закономерности публикаций не планирую, много полезного и упорядоченного материала содержит собственно сам AdSense Help. Я лишь попробую давать советы, которые, возможно, придутся ко двору начинающим паблишерам…
Первое, с чего я хотел бы начать, это выбор формата рекламного блока
Здесь очень много нюансов и аспектов, предпочтительный формат блока AdSense определяется версткой страницы, элементами навигации и собственно тем, к какому элементу страницы он будет “привязан”. Но, есть одно но, по непонятным для меня причинам существуют форматы, в которых заполняемость, то есть количество объявлений не совпадает с максимальной. Что это значит? А значит это то, что вместо заявленных, например, пяти объявлений в блоке будут отображаться только три, для заявленных четырех объявлений в блоке мы можем наблюдать всего одно.
И так, в каких же форматах AdSense встречается плохая заполняемость?
Опыт моей работы с AdSense свидетельствует о том, что наихудшей заполняемостью отличаются рекламные блоки из категории “Прямоугольные баннеры” (вот примеры их размещения). На примерах всё выглядит очень гармонично и стройно, заявлено в блоке три текстовых объявления – три и присутствуют, заявлено “до четырех” – четыре мы и видим, но здесь есть приставка “до”. То есть совсем необязательно, что система разместит в блоке максимально заявленное количество объявлений и дело тут даже не в том, что мало рекламодателей под контент страницы, картину, когда вместо четырех объявлений блок содержит всего одно, можно наблюдать и на страницах, где рекламы хватит заполнить три блока по пять объявлений и еще очередь из желающих рекламодателей останется.
Как я уже писал, природа этого явления мне не понятна, но мне понятен эффект от подобного явления – рушится формат объявления внутри блока (позиционирование ссылки и её шрифт), снижается количество рекламы, что приводит к снижению общей релевантности блока. В итоге, всё это негативно сказывается на CTR рекламных объявлений, ну и как следствие снижается доход при неизменном количестве посетителей сайта и просмотренных ими страниц
Как избавиться от этой проблемы?
(а для меня это было именно проблемой).
Ответ для себя я нашел – это смена формата рекламного блока. Опираясь на всё тот же опыт практической работы с Google AdSense, могу с уверенностью заявить, что замена блоков из категории “Прямоугольные баннеры” на рекламные блоки из категории “Башни” с вероятностью 98% избавляет от проблемы низкой заполняемости.
Заметьте, ни язык, ни контент страницы, ни ip, ни браузер не меняются, но вместо двух объявлений из блока “Средний прямоугольник” (300 x 250) система начинает показывать пять объявлений из блока “Широкий небоскреб” (160 x 600).
В общем, если вы столкнулись с тем, что ваши блоки имеют низкую заполняемость, попробуйте сменить их формат, в 98% случаев это позволит показать посетителям больше рекламы, что вполне вероятно увеличит CTR блока. Хотя дело ваше, вполне возможно, что кто-нибудь имеет совершенно другой взгляд на эти свойства AdSense и не расценивает подобные явления с негативной стороны…
